KI verändert den Berufseinstieg im Marketing
Künstliche Intelligenz könnte den Arbeitsmarkt im Marketing stärker verändern als bislang angenommen. Besonders betroffen sind klassische Einstiegspositionen: Viele Aufgaben, die bisher von Junior-Mitarbeitenden übernommen wurden, lassen sich zunehmend durch generative KI automatisieren oder deutlich beschleunigen.
Darauf deutet unter anderem eine Analyse des KI-Unternehmens Anthropic hin. Demnach könnten langfristig rund 65 Prozent der Aufgaben im Marketing durch KI übernommen werden. Dabei geht es ausdrücklich um einzelne Tätigkeiten und nicht darum, dass 65 Prozent der Arbeitsplätze verschwinden.
Zu den besonders leicht automatisierbaren Aufgaben gehören etwa die Erstellung und Überarbeitung von Texten, Recherche, E-Mail-Marketing, Social-Media-Inhalte, Datenanalyse und Teile der Kampagnenoptimierung. Gerade diese Tätigkeiten waren bislang häufig der Einstiegspunkt für Nachwuchskräfte.
Parallel dazu verändert sich das Anforderungsprofil der Unternehmen. Gefragt sind zunehmend Beschäftigte, die KI nicht nur als Werkzeug nutzen, sondern in Marketingprozesse integrieren und kontrollieren können. Dazu zählen etwa Spezialisten für AI Search, AI Operations, Prompt Engineering oder die strategische Einführung von KI-Systemen.
Für Unternehmen entsteht dadurch ein neues Problem: Wenn KI einen wachsenden Teil der klassischen Junior-Aufgaben übernimmt, könnte eine wichtige Ausbildungsstufe innerhalb von Marketingteams wegfallen. Nachwuchskräfte müssen dann früher Kompetenzen erwerben, die bislang eher von erfahrenen Mitarbeitern erwartet wurden.
Die Entwicklung deutet deshalb weniger auf ein vollständiges Verschwinden von Marketingjobs als auf eine Verschiebung der benötigten Fähigkeiten hin. Routinearbeit verliert an Bedeutung, während der professionelle Umgang mit KI zunehmend zur Kernkompetenz wird.
